重精品游戲研發頁游的方向在哪兒

“頁游行業將越來越注重研發力量的培養，特別是對精品游戲的研發。”這是3月7日結束的首屆中國國際游戲大會(簡稱：CIGC)上得出的結論。在這次大會上，37游戲(原37wan)等國內的頁游領軍企業均不約而同地表示，在2014年將走精品頁游路線。

除此之外，拓展海外頁游市場，加大手游市場上的投入，也成為頁游企業未來的一個重要發展方向。

精品戰略：紅海時代的必然趨勢

2013 年，頁游市場已步入成熟期。就市場整體而言，通過提升用戶體驗來加大用戶黏著度并獲取更多新用戶，是所有廠商關注的重點。在已有的市場內，除騰訊外，各大 頁游平臺排名變化相較前一年并不明顯，排在前幾位的仍是37游戲(原37wan)、360游戲、91WAN等大平臺。

(圖一：2013年中國頁游產業報告數據，統計來源于：9K9K.com)

此外，根據2013年中國游戲產業報告數據顯示，2013年中國網頁游戲市場占有率達到15.4%，與2012年相比增長1.9個百分點。行業資深人士指出，網頁游戲已正式告別“以低質換市場”的階段，完成了由粗放式到集約式的過渡。

這些跡象表明，頁游產業已逐漸步入紅海時代，依靠井噴期那種全面撒網、多點開花的策略已經行不通，新的市場環境需要新的營銷策略。而通觀業界，最為可行的發展路線就是走精品戰略之路。

從提升用戶體驗的角度出發，精品化路線已成為許多一線廠商的共同選擇。研發技術的提升讓廠商有條件創造出畫面品質更高的網頁游戲產品，也讓他們得以實現一些更核心、更高端的玩法創新。精品化游戲是大眾玩家，以及研發商本身，乃至整個頁游行業都迫切需求的好游戲。

在 CIGC大會舉行前的一天，37游戲(原37wan)在自己的品牌形象新聞發布會上闡述，公司將在2014年走精品頁游之路，并會相繼推出《戰神訣》、 《三國向前沖》、《俠義水滸2》、《傲世九重天》、《西游斗神》等多款精品頁游，其中《戰神訣》將率先于四月初進行公測。行業遠見，令人驚嘆!

在看到37游戲(原37wan)2014年頁游產品的營運姿態后。各大頁游平臺在首屆CIGC大會上不約而同地宣布，在2014年將著重精品頁游的研發與運營。

海外市場和手游市場并舉

除了進行頁游產品精品精做的策略之外，本次大會表現出行業的另一個趨勢——頁游平臺紛紛未雨綢繆，把海外市場和手游市場當作未來的業務重心。

從 2013年起，37游戲(原37wan)就已經開始加速海外市場的布局，總裁李逸飛表示：“走向國際是游戲企業必然的發展趨勢，從行業角度來說，37游戲 所在的網頁游戲和移動游戲市場都是出口形勢非常好的行業。”顯然，對于37游戲來說，加重頁游在海外市場發展的投入比例，以及搶占國內手游市場份額，已成 為其今年的重要發力點。

(圖二：37游戲(原37wan)總裁李逸飛先生在講述中國頁游的海外發展狀況)

特別值得一提的是，大會除了邀請到國內外知名頁游廠商代表和眾多權威游戲媒體參會外，韓國中國文化院院長金辰坤，和泰國商務處商務公使莊派吉也都出席了本次中國國際游戲大會。中國頁游的海外主題呼之欲出。

如 何將頁游與手游打通是眾多頁游廠商所關心的重點。在本次CIGC大會上的圓桌會議上，恰恰有一個“頁游與手游的差異化和互通性”的議題。而37游戲(原 37wan)副總裁黃小嫻女士在大會高峰論壇上，更是以《手頁并駕，騰勢而上》為題進行了一番精彩的演講。業界對頁游手游融合的關注，可見一斑。

從 種種跡象來看，頁游行業在經過數年井噴式的發展之后，已步入穩定的成熟期。行業發展逐步穩定的同時，產業結構也得到了前所未有的優化，市場規則、競爭規則 日益完善，市場格局基本確立，整體國內市場將迎來健康的發展環境。而海外頁游市場和手游市場，將會是各大頁游廠商未來的重點發展方向。